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Corinna Rau

• Die hier vorgelegte Masterthesis behandelt das Thema "Markenarchitektur. Die Firma dacharo braucht ein Architekturkonzept." Diese Arbeit entstand im 4. Studiensemester Master an der Westsächsischen Hochschule Zwickau, Fakultät Architektur in Reichenbach. Ziel dieser Masterarbeit ist es, eine Übersicht über die Marktwirtschaft im architektonischen Kontext in Bezug zu einer realen Firma/Marke zu schaffen. Außerdem soll aufgezeigt werden, dass Marken einen Standort positiv beeinflussen und damit dem Ort eine neue Facette verleihen können. Des weiteren wird untersucht, welche Bedeutung Marken in der heutigen Gesellschaft haben. Im Zentrum der Analyse stehen dabei die Förderung der Marke dacharo durch die Architektur sowie der Prozess zur Entwurfsgestaltung des dacharo headquarters. Hierbei wird ein besonderes Augenmerk darauf gelegt, ein passendes architektonisches Konzept für die zeitlosen Kollektionen des Herrenmode-Labels dacharo zu entwerfen. Mit Hilfe einer Recherche zum Thema Marken und Corporate Design wird der Entwurf entwickelt und unterstrichen. In dieser Arbeit wird das Marketing erläutert und auf die Firmenbedürfnisse angewendet sowie der Umgebung angepasst. Das Prestige und die Außenwirkung spielen besonders in der Vermarktung eines Unternehmens eine große Rolle und werden durch die Architektur zusätzlich unterstrichen. Diese Thesis erhebt nicht den Anspruch auf Vollständigkeit, allerdings werden Einblicke in den Bereich Marketing mit dem Schwerpunkt Corporate Design im Bezug auf eine Firma vermittelt. Dies ist von großer Bedeutung, da die Architektur und das Marketing bei solch einem Projekt eng miteinander verknüpft sind.