Refine
Has Fulltext
- no (1)
Year of publication
- 2009 (1)
Document Type
- Diploma Thesis (1)
Institute
Language
- German (1)
Is part of the Bibliography
- no (1)
Generell hat die Marktforschung in den letzten Jahrzehnten stark an Bedeutung gewonnen. Um heutzutage auf einem sich immer schneller entwickelnden globalisierten Markt bestehen zu können, ist es für Unternehmen unabdingbar geworden, Wissen und Verständnis über Konsumenten und deren Präferenzen zu besitzen. Die Disziplin Marktforschung ist in der Lage, diese Informationen systematisch zu beschaffen und bietet damit das Fundament, auf dem Marketingentscheidungen möglich werden. In der Vergangenheit haben sich in der Marktforschungsbranche beachtliche Veränderungen aufgetan. Während aus klassischer Sicht das Produkt an sich Dreh- und Angelpunkt der Forschung darstellte, rückt gegenwärtig der Verbraucher selbst in den Vordergrund. Ferner haben sich auch die Erwartungen der Kunden erhöht, so dass der Fokus traditionell nicht mehr nur auf der Datenerhebung, im Sinne von Datenproduktion liegt, sondern vielmehr auf strategischer Beratung und substantiellen Handlungsempfehlungen. In Zukunft wird die Branche ebenso einem Wandel unterzogen sein. Aus aktueller Sicht kann auch fortan mit einem Wachstum gerechnet werden. Gleichwohl wird sich die Marktforschung, wie viele Industriebranchen, mit einem steigenden Marktdruck, im Sinne eines Kosten- und Konkurrenzdrucks, konfrontiert sehen. Dies geht damit einher, dass der bereits vorherrschende Konzentrationsprozess innerhalb der Branche, sei es durch Fusionen oder Kooperationen, weiter fortschreiten wird. Prof. Dr. Klaus L. Wübbenhorst, ehemaliger Vorstandsvorsitzender des ADM und aktueller CEO der GfK, formuliert seine künftigen Vorstellungen wie folgt: