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In dieser Arbeit handelt es sich um eine Marketing-Konzeption, die sich mit der Einführung eines elektrischen Fahrradantriebs befasst. Die Bearbeitung ist praxisbezogen und analysiert das Unternehmen im Rahmen einer SWOT-Analyse und leitet daraus eine geeignete Strategiekombination ab. Im Zweiten Teil der Arbeit wird der gesamte Marketing-Mix betrachtet und entsprechende Handlungsmuster abgeleitet.