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Year of publication
- 2017 (1)
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- Bachelor Thesis (1)
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Die Bachelorthesis erforscht, inwiefern die Mobile Technologie das Kaufverhalten der Konsumenten beeinflusst und verändert hat. Die Arbeit konzentriert sich dabei hauptsächlich auf den Einfluss der Smartphones, den diese auf die Verbraucher und deren Kaufverhalten haben. Zunächst einmal werden Grundlagen zum Konsumentenverhalten und zum Mobile Marketing geschaffen.Im Anschluss werden 7 verschiedene Mobile Marketinginstrumente vorgestellt und jeweils auf ihren Einfluss auf das Konsumentenverhalten untersucht. Bei den untersuchten Instrumenten handelt es sich um: Mobile Websites, Mobile Applications, Location Based Services, Mobile Tagging, Mobile Couponing, NFC-basierte Instrumente und Augmented Reality. Im Anschluss daran werden desweiteren Implikationen für Unternehmen gegeben unter besonderer Berücksichtigung der drei Marketinginstrumente Preis, Distribution und Werbung.