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- Bachelor Thesis (1)
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Die Bachelorarbeit untersucht die Unterschiede in der Wahrnehmung der Markenpersönlichkeit von Coca-Cola anhand einer kulturvergleichenden empirischen Analyse am Beispiel Deutschlands und Chiles. In der Arbeit werden die Konstrukte Kultur und Markenpersönlichkeit vorgestellt und zusammengeführt. Dabei wird im Besonderen auf die Kulturdimensionen nach Geert Hofstede und auf die Markenpersönlichkeitsskala nach Jennifer Aaker eingegangen. Mithilfe einer Online-Umfrage wird die Wahrnehmung der Markenpersönlichkeit von Coca-Cola in Chile und Deutschland untersucht und die kulturelle Prägung nach Hofstede innerhalb der Stichprobe getestet. Abschließend wird beantwortet, ob die unterschiedliche Wahrnehmung auf die kulturelle Prägung eines Landes zurückgeführt werden kann.