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Year of publication
- 2009 (1)
Document Type
- Bachelor Thesis (1)
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Language
- German (1)
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Der Schwerpunkt der Arbeit liegt auf der Darstellung von Möglichkeiten und Grenzen des Marketing für Anbieter von Betrieblicher Gesundheitsförderung (BGF). Die Arbeit stellt dabei keine Sammlung von empfehlenswerten Angeboten und Maßnahmen der BGF dar. Vielmehr geht es darum, Strategien, Methoden und Techniken aufzuzeigen, um die Angebote der BGF in die Unternehmen (Zielgruppe) transportieren zu können. Diese Herangehensweise führt dazu, dass auf unterschiedliche Wissenschaftsgebiete eingegangen und Hintergrundwissen in anderen relevanten Bereichen gesucht wird. Beispielsweise wird in der Werbewirkungsforschung nach formalen Gestaltungsaspekten recherchiert, die für eine gelingende Marktkommunikation genutzt werden können. Der Blick in die Veränderungen der gesellschaftlichen Rahmenbedingungen und deren Auswirkungen auf die Arbeitswelt vermittelt die Notwendigkeit der Angebote und deren Konsequenzen für die Unternehmen. Um einen praktischen Bezug zu den Anbietern von BGF herstellen zu können, wurde das Marketing in seinen Grundlagen betrachtet. Hier stehen folgende Fragen im Mittelpunkt: Welchem Sektor werden die Angebote zugeordnet? Welche Komponenten beeinflussen das Käuferverhalten in diesem Sektor? Aufgrund der Antworten wird auf die Kommunikationspolitik als Teil des Marketing-Mix der Anbieter geschlossen und Kommunikationsziele sowie -instrumente dargestellt. In diesem Zusammenhang werden Kommunikationsstrategien und Darstellungsmöglichkeiten in der BGF betrachtet. Zudem wird der Frage nachgegangen, an welche Grenzen die Anbieter mit ihrer Marketingtätigkeit bei den Unternehmen stoßen können. Abschließend wird ein Anbieter von BGF auf seine Marketingtätigkeit untersucht und die Passfähigkeit der Theorie und Praxis hinterfragt. Dabei konnten Mängel aufgedeckt und zudem festgestellt werden, dass sich der Anbieter an den in der Literatur begründeten formalen Gestaltungskriterien orientiert und auf entsprechende Argumentationsstrategien zurückgreift. Die Arbeit trägt somit zum Wissenserwerb bei, um Herausforderungen an das Marketing in der BGF zu erkennen, zu verstehen und diese Erkenntnisse erfolgreich anzuwenden.