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Die Arbeit deckt methodische Probleme der interkulturellen Marktforschung - in Studien der Schering AG aus dem Geschäftsfeld "Female Contraception" - aus. Es wird gezeigt, dass methodische Probleme in direktem Zusammenhang mit Kultur stehen. Eine eigene Befragung von Marktforschungsagenturen in Deutschland zeigt, dass ihnen nicht die Berücksichtigung zukommt, die auf Grund ihrer Relevanz erforderlich ist.