TY - THES A1 - Wilhelm, Sandra T1 - Différenciation vs. Standardisation de la publicité à l'exemple de l'Allemagne et de la France T1 - Differenzierung vs. Standardisierung der Werbung am Besipiel von Deutschland und Frankreich N2 - Le mémoire "Différenciation vs. Standardisation de la publicité à l'exemple de l'Allemagne et de la France" aborde le sujet de la différenciation et la standardisation dans les deux pays et cherche à trouver une réponse à la question " Est-ce que les entreprises tendent à standardiser ou à différencier la publicité ?" Afin de savoir dans quelle mesure les publicités sont soumises à une différenciation ou bien standardisation, 10 couples de spots publicitaires francais et allemands ont été analysés sous forme comparative. KW - Différenciation KW - Standardisation KW - Glocalisation KW - spots publicitaires Y1 - 2015 UR - https://libdoc.fh-zwickau.de/opus4/frontdoor/index/index/docId/8516 ER -