TY  - THES
A1  - Schoenitz, Alexandra
T1  - Chancen und Risiken der TV-Werbeformen für Unternehmen und Fernsehmarkt - Ein Vergleich von klassischer Fernsehwerbung und Programmsponsoring
T1  - Opportunities and threats of television advertisement for companies and television market - a comparison of conventional television advertisement and programme sponsoring
N2  - Ziel dieser Arbeit ist es, die Kriterien der Unternehmen bei dem Einsatz der zwei am häufigsten verwendeten Erscheinungsformen der werblichen Kommunikation im Fernsehen: die klassische Werbung und das TV-Sponsoring mit Hilfe des Werbeplanungsprozesses vorzustellen. Besondere Beachtung gilt den unterschiedlichen Werbewirkungen in Abhängigkeit der Werbeziele. Die beiden TV-Werbeformen werden aus verschiedenen Blickwinkeln betrachtet, durch welche Chancen und Risiken für Unternehmen und Fernsehwerbemarkt erläutert werden.
KW  - Imagewerbung
KW  - Werbeplanung
KW  - Sponsoring
KW  - Fernsehmarkt
KW  - Werbesendung
KW  - Programmsponsoring
KW  - Werbespot
Y1  - 2014
UR  - https://libdoc.fh-zwickau.de/opus4/frontdoor/index/index/docId/8057
ER  -