Lösungsansatz für den Start eines GfK-Schuhhandelspanels unter Berücksichtigung der gegenwärtigen Situation im deutschen Schuhmarkt

  • Die fortschreitende Globalisierung der Märkte, sowie eine zunehmende Internationalisierung der Marketingaktivitäten vieler Unternehmen, begründet eine immer größere Nachfrage nach fundierten Marktdaten mit internationalem Fokus. Die gesellschaftliche Vernetzung durch eine verstärkte Nutzung digitaler Technologien, insbesondere des Internets, stellen Unternehmen auf der ganzen Welt vor neue Herausforderungen. Um strategische Unternehmensentscheidungen treffen zu können, die dem Zeitgeist der Gesellschaft gerecht werden, benötigen Unternehmen aktuelle Marktinformationen ihrer Branche und des Konkurrenzumfeldes. Besonders der Modemarkt stellt einen höchst volatilen Markt dar, der aufgrund ständig wechselnden Trends sehr kurzlebig ist. Er lebt von der Zeit, den Anlässen sowie den Saisons. Aufgrund dieser ganz speziellen Dynamik, stellt die Einbeziehung aktueller Marktdaten in Unternehmensentscheidungen von Modeunternehmen ein wichtiges Hilfsmittel dar. Die GfK Retail & Technology GmbH, eine selbstständige Firmeneinheit der GfK Gruppe, beobachtet neben der Automobil-, Technik- und Tourismusbranche, auch Fashion- und Lifestyle-Märkte. Regelmäßig erhoben wird beispielsweise der Markt für Bekleidung, Sport, Schmuck und Reisegepäck. Für diese Beobachtungen kommt seit über 40 Jahren das Handelspanel als Erhebungsinstrument zum Einsatz. Das Auswertungspotenzial der Warengruppe Schuhe wird momentan aufgrund unterschiedlich festgelegter Prioritäten innerhalb der Abteilung noch unzureichend genutzt. Da es zudem stets Ziel der GfK ist, neue Warengruppen in das Erhebungsportfolio aufzunehmen, ist es Ziel dieser Arbeit, den Informationsbedarf der Schuhbranche an Marktinformationen zu beleuchten. Welche Informationen benötigen demzufolge Schuhunternehmen um am Markt erfolgreich zu sein? Welche Möglichkeiten bieten sich im Zuge dessen für die GfK um die Handelsseite dieses Marktes abbilden zu können? Um das herauszufinden, muss der Schuhmarkt hinsichtlich seiner Struktur und Besonderheiten verstanden werden. Auf Grundlage dieses Marktverständnisses soll es Hauptziel dieser Bachelorarbeit sein, mit minimalem Aufwand und dem Know-How der GfK, ein erstes Konzept zu entwickeln, das im Rahmen eines eigenständigen Schuhhandelspanels umgesetzt werden kann. Der Fokus wird auf der Erarbeitung eines Benchmark-Berichtes liegen, der als Möglichkeit der Datenpräsentation ein erstes Produkt darstellt, mit dem Schuhunternehmen angeworben werden können. Die vorliegende Bachelorarbeit soll als Vorarbeit der GfK zu Gute kommen und bestenfalls bei der realen Implementierung des Panels zu Rate gezogen werden. Die einzelnen Überlegungen zum Aufbau des Panels beruhen auf internen Methoden und Vorgehensweisen der GfK. Verwendete Materialien sind neben Primär- und Sekundärliteratur auch firmeninterne Kundenpräsentationen. Demzufolge ist die Bachelorarbeit in erster Linie für beteiligte GfK-Mitarbeiter, aber auch Marktforscher sowie allgemein Interessierte gedacht.

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Metadaten
Author:Stephanie Schubert
Advisor:Angelika Büchner, Monique DorschGND
Document Type:Bachelor Thesis
Language:German
Name:GfK Retail and Technology
Nordwestring 101, 90419 Nürnberg
Date of Publication (online):2015/10/07
Year of first Publication:2013
Publishing Institution:Westsächsische Hochschule Zwickau
Date of final exam:2013/07/11
Tag:Gesellschaft für Konsumforschung; Modemarkt; Vertikalisierung
GND Keyword:Panel; Marktforschung; Handelspanel; Schuhe
Page Number:46 Seiten, 6 Abb., 4 Tab., 60 Lit.
Faculty:Westsächsische Hochschule Zwickau / Wirtschaftswissenschaften
Release Date:2015/10/07