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Es wird mittels einer Umfrage an Sponsoren, d.h. Unternehmen, die einen Preis in einem Gewinnspiel ausloben und einer Umfrage an Privatpersonen untersucht, inwieweit es lohnenswert ist, das Marketinginstrument "Gewinnspiel" in das Maketingportfolio von Unternehmen zu integrieren. Zudem werden Handlungsvorschläge zu effektiveren Nutzung des Instruments vorgelegt.