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Im Rahmen der Arbeit wird untersucht, inwiefern kulturell bedingte Gemeinsamkeiten und Unterschiede hinsichtlich der Gestaltung von Hörfunkwerbung in Deutschland und Frankreich existieren. Zunächst wird, ausgehend von einer Betrachtung der Begriff "Kultur" und "Werbung", der Einfluss von Kultur auf die Gestaltung von (Hörfunk-) Werbung erläutert. Danach wird eine vergleichende Analyse deutscher und französischer Radiospots durchgeführt, welche Unterschiede hinsichtlich der formalen und inhaltlichen Gestaltung deutscher und französischer Radiospots aufzeigen soll. Die Ergebnisse werden abschließend, zusammengefasst dargestellt.