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- no (1)
Year of publication
- 2011 (1)
Document Type
- Bachelor Thesis (1)
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Language
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Seit April 2009 beschäftigt sich die sevillanische Werbeagentur Imago City S.L. mit der Entwicklung und Implementierung einer Marke für die 2000-Einwohner-Gemeinde Alanís. Das Hauptziel dieses Stadtmarketing-Projektes ist es, eine Markenidentität zu definieren und das von der Gemeinde vermittelte Bild aufzuwerten. Diese Arbeit gibt zunächst einen Überblick zum Begriff Stadtmarketing, zu den Aufgaben und Zielen sowie zur Entwicklung des Stadtmarketings in Deutschland und in Spanien. Zudem werden sowohl die Rahmenbedingungen der Gemeinde Alanís als auch die Entstehung und der Verlauf des Projektes betrachtet. Nach einer theoretischen Grundlage zum Thema Marke wird gezeigt, wie sich das Markenkonzept auf Alanís als Produkt übertragen lässt, und welche Schritte dies beinhaltet. Die Dokumentation umfasst alle Vorgänge zum Aufbau der Marke - von den Inhalten und Werten über die Positionierung bis hin zur Visualisierung der neuen Marke. In der darauf folgenden Phase der Implementierung werden verschiedene Kommunikationsformen und Werbemaßnahmen zur Etablierung der Marke vorgestellt. Der letzte Teil der Arbeit widmet sich der Kontrolle der neuen Marke und geht dabei speziell auf die Messung der Bekanntheit, des Erfolgs sowie der Kundenzufriedenheit ein. Nach einem Überblick zur Auswahl der Erhebungsmethode und Stichprobe schließt dieser Teil mit der Erarbeitung eines in der Zukunft einsetzbaren Fragebogens. Abschließende Bemerkungen sowie ein Ausblick auf die zukünftige Entwicklung der Marke beenden die Arbeit.