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Einsatz der RFID Technologie in der innerbetrieblichen Transportlogistik und Produkterfassung.
(2014)
Der Hauptteil der Arbeit wird die nähere Erläuterung der Funktionsweisen der RFID Technologie beinhalten, und besonders die Einsatzmöglichkeiten dieser an unterschiedlichen Szenarien erläutern. Letzten Endes soll im Resümee eine abschließende Bewertung des RFID Einsatzes erläutert werden. Dies bedeutet insbesondere wie sind die Zukunftsaussichten für die RFID Technologie tatsächlich einzustufen und können Barcode Systeme tatsächlich komplett vom Markt verdrängt werden?
Die Arbeit wird sich zunächst auf die Ebene der marktorientierten Geschäftsfeldplanung beschränken, welche sich als Teilbereich in die Marketingstrategie eingliedert.3 In diese Ebene fällt dabei die Einordnung des Relaunchs in den Produktlebenszyklus, um zunächst erst einmal festzustellen ob die Entscheidung eines Relaunchs durch Modifizierung der aktuellen Produktserie überhaupt sinnvoll ist. Im Verlauf dieses Kapitels sollen bereits Empfehlungen ausgesprochen werden, aus welchen ein leichter Übergang in den Bereich des operativen Marketings begründet liegt. Anschließend soll der Markt des Produktes näher analysiert werden. Hierbei soll besonders auf die aktuelle Marktstrategie des Unternehmens eingegangen werden. In diesem Rahmen erfolgt auch die kurze Einordnung der Zielgruppen um anschließend auf Basis der Ergebnisse eine Empfehlung aussprechen zu können. Der letzte Punkt der Arbeit soll schließlich die Positionierung der modifizierten Produktreihe im Wahrnehmungsfeld der Kunden behandeln.