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Die Arbeit soll zunächst klären, an welchen wichtigen Bezugsgruppen sich der Mensch in seiner Umwelt orientiert. Anschließend soll untersucht werden, welchen Einfluss die vorgestellten Bezugsgruppen auf das Konsumverhalten des Einzelnen ausüben und in welchem Ausmaß dieser seine Kaufentscheidungen von ihnen abhängig macht. Ferner soll aufgezeigt werden, welche Methoden der Inszenierung die Werbung in diesem Kontext anwendet, um an das Bezugsgruppenverhalten des Konsumenten anzuknüpfen und seine Kaufentscheidungen gezielt zu manipulieren. Ziel der Arbeit ist es, herauszufinden, welche Abhängigkeit zwischen dem angewendeten Handlungsmuster der Werbung und der darin eingebundenen Bezugsgruppe des Konsumenten besteht. .