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Betrachtung von Meseveranstaltungen der Volkswagen AG in Lateinamerika. Definition von Kultur. Analyse von interkulturellen Problemfeldern bei der Durchführung von Automobilmessen in Lateinamerika. Empirische Untersuchung(Qual. Interviews) zur Feststellung von Problemfeldern. Interpretation der gewonnenen Daten mit kulturtheoretischen Ansätzen.
Die Arbeit ist ein Versuch einer eigenständigen und ausführlichen Studie zur internationalen Marktforschung durchzuführen. Für die Untersuchung wurde ein Fragebogen entwickelt und 140 Personen in Spanien, Deutschland und Russland befragt. Das Ziel der Untersuchung war, die Unterschiede und Ähnlichkeiten im Verhalten der Kaufinteresenten in drei verschiedenen Kulturen feststellen und analysieren.
Die vorliegende Diplomarbeit beabsichtigt, die Chancen und Risiken des chinesischen Marktes und seiner Erschließung darzulegen und Handlungsempfehlungen für das Unternehmen abzuleiten. Dafür werden zunächst das Unternehmen und seine Produkte vorgestellt. Nach der technischen Einführung folgt die Auseinandersetzung mit der deutschen und chinesischen Umweltgesetzgebung. Nach der Betrachtung der gesetzlichen Basis von Emissionen wird das Potential des chinesischen Marktes eingeschätzt und abschließend eine Investitions- und Finanzplanung möglicher Eintrittsalternativen durchgeführt, um eine Empfehlung abzuleiten.
Kundenbindung - Boom und Bedeutung eines Marketingtrends - Grundlagen - Probleme - Perspektiven
(2002)
Über Grundlagen und Deberminanten der Kundenbindung wird hingeführt zu aktuellen UB-Instrumenten wie Rabatt- und Bonussysteme. Unter Integration der Bsp. PAYBACK werden einerseits Vorteile, anderseits Probleme dieser Programme behandelt. Weiterführend wird versucht, Perspektiven für die wietere Entwicklung zu geben.
Das Thema behandelt Möglichkeiten der Umfassenden Charakterisierung von Zielkunden im Investitionsgüterbereich in China. Auf Basis eines Marktsegmentierungsmodells für die Produkte eines renomierten Werkzeugherstellers werden Wege und Methoden zur selektiven Informationsbeschaffung im B2B Marketing in der VR China analysiert.