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German
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Lüth, Tabea (1)
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Gender als Kriterium der Marktsegmentierung und Implikation für Produkt - und Werbegestaltung
(2015)
Lüth, Tabea
Die Arbeit untersucht die Relevanz des Gender Marketing im Konsumgüterbereich und legt dar, wie Produkt- und Werbegestaltung geschlechtsspezifisch erfolgen können. Darüberhinaus wird das Geschlecht als Marktsegmentierungskriterium betrachtet.
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